一、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位
真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以實(shí)實(shí)在在的廣告反而出奇制勝。美國(guó)某酒店有一則廣告標(biāo)語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒。”這則廣告標(biāo)語(yǔ)實(shí)話實(shí)說(shuō)地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。因?yàn)閺V告標(biāo)語(yǔ)在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用，所以廣告標(biāo)語(yǔ)必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，進(jìn)而形成一句有效的傳播標(biāo)語(yǔ)。
二、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“巧妙”，雅俗共賞
好的廣告標(biāo)語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它。如果廣告標(biāo)語(yǔ)寫得索然無(wú)味，淡如白開水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費(fèi)者。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)寫得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時(shí)還有號(hào)召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語(yǔ):“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮，至今風(fēng)靡天下。
好的廣告標(biāo)語(yǔ)是有銷售力的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地在同類產(chǎn)品中脫穎而出。比如創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標(biāo)語(yǔ)，硬是在長(zhǎng)虹、康佳、TCL等幾個(gè)一線品牌夾縫中占據(jù)了市場(chǎng)一席之地。
三、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“簡(jiǎn)練”，易讀易記
廣告標(biāo)語(yǔ)的目的，在于通過(guò)反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標(biāo)語(yǔ)一般來(lái)說(shuō)要盡可能地簡(jiǎn)短，并且容易記憶。它要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告標(biāo)語(yǔ)要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。
語(yǔ)言不夠精煉，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦。太長(zhǎng)的廣告標(biāo)語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)要注意信息的單一性，一般以6個(gè)～12個(gè)字為宜。簡(jiǎn)短的廣告標(biāo)語(yǔ)，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻，過(guò)目不忘。
四、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“獨(dú)特”，突出個(gè)性
廣告標(biāo)語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)的熟悉程度，即廣告標(biāo)語(yǔ)在媒體上的重復(fù)程度。此外，廣告標(biāo)語(yǔ)本身方面的因素——獨(dú)特性，也是重要的影響因素。實(shí)際上，許多成功的廣告標(biāo)語(yǔ)如中美史克腸蟲清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨(dú)特的。廣告標(biāo)語(yǔ)重復(fù)暴露的頻度取決于廣告主，而獨(dú)特性則是廣告創(chuàng)作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標(biāo)語(yǔ)與其它企業(yè)、商品的廣告標(biāo)語(yǔ)區(qū)別開來(lái)，另一方面，必須符合商品的個(gè)性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。
一個(gè)平淡無(wú)奇、毫無(wú)特色的標(biāo)語(yǔ)，很難給消費(fèi)者留下什么印象。突出個(gè)性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷售特點(diǎn)，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告標(biāo)語(yǔ)所沒有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又?jǐn)U大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——日本豐田汽車公司廣告標(biāo)語(yǔ)。一些廣告標(biāo)語(yǔ)只是表現(xiàn)出同類產(chǎn)品共同的東西，沒有自己獨(dú)特的地方，這就很難打動(dòng)消費(fèi)者。所以廣告標(biāo)語(yǔ)一定要通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當(dāng)勞);“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”(飛亞達(dá)表）;“我能”(中國(guó)移動(dòng)全球通）。
